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涂料行業(yè)“跟風(fēng)”之風(fēng)由來已久 現(xiàn)在你確定跟得

2017-05-31

隨著環(huán)保介入的程度越來越深,力度越來越大,涂料行業(yè)正在對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級采取積極措施。但隨著越來越多的涂料企業(yè)新增環(huán)保新型涂料產(chǎn)能,經(jīng)銷商引入環(huán)保涂料產(chǎn)品,涂料行業(yè)遭遇了新一輪因企業(yè)盲目跟風(fēng),導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩困擾。

有企業(yè)看中了藝術(shù)涂料的發(fā)展前景,可自身卻對藝術(shù)涂料一竅不通,然而又想引入藝術(shù)涂料產(chǎn)品。于是,就臨時派遣兩個技術(shù)人員去參加行業(yè)內(nèi)的藝術(shù)涂料培訓(xùn)活動,在3~5天內(nèi)學(xué)到了一些藝術(shù)涂料施工的皮毛。就立馬開通藝術(shù)涂料產(chǎn)品線,并走馬上任培訓(xùn)自己的經(jīng)銷商關(guān)于藝術(shù)涂料的施工技巧。這樣“?;?rdquo;式的藝術(shù)涂料施工技巧不僅經(jīng)不起實(shí)踐的推敲,而且還會毀掉藝術(shù)涂料在施工領(lǐng)域建立起來的名聲,影響藝術(shù)涂料的健康發(fā)展,百害而無一利。

也有企業(yè)表示,“就盯著大企業(yè)的動向,他們上什么產(chǎn)品,我們就跟著上。因?yàn)樗麄兌颊{(diào)研過,肯定知道什么產(chǎn)品賺錢又好賣。”而在這些跟風(fēng)企業(yè)快速跟進(jìn)產(chǎn)品,進(jìn)行市場推廣的緊逼下,品牌企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢很快就被瓦解,相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域也會迅速出現(xiàn)產(chǎn)能過剩情況,于是不斷有產(chǎn)品被做死。

事實(shí)上,企業(yè)跟風(fēng)上產(chǎn)品一直是涂料行業(yè)內(nèi)的頑疾,在環(huán)保升級的新常態(tài)下也不例外。于是大家看到硅藻泥“火”就上硅藻泥產(chǎn)品,看到藝術(shù)涂料“火”就增加藝術(shù)涂料產(chǎn)品,水性涂料領(lǐng)域更是誰都想分一杯羹,于是各種炒概念,搭便車。到最后什么都抓,卻什么都不精通,無端占用了資金和資源,影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展不說,還導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能過剩,資源匱乏。

而從另一方面來看,行業(yè)留給跟風(fēng)企業(yè)的空間是越來越少。首先在消費(fèi)升級的背景下,用戶越來越傾向于采購有品牌影響力的涂料產(chǎn)品,對品牌的忠誠度也在不斷提升,這極大地擠壓了跟風(fēng)企業(yè)的產(chǎn)品渠道。其次,涂料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善,尤其是VOC 限制趨嚴(yán),加速了跟風(fēng)企業(yè)的產(chǎn)能淘汰。據(jù)了解,2016 年,僅浙江省關(guān)停約200 多個項(xiàng)目,其中有40 多個產(chǎn)能規(guī)模僅為百噸的水性涂料作坊。

所以說,企業(yè)發(fā)展沒有捷徑可走,在新常態(tài)環(huán)境下涂料企業(yè)更要認(rèn)清自身優(yōu)勢,根據(jù)自身的資源能力,來明確定位。這是一個優(yōu)秀的企業(yè)必須具備的品質(zhì),因?yàn)槎ㄎ皇瞧髽I(yè)的核心優(yōu)勢,也是品牌管理中最難的一步。但做好了這一步,整個品牌的形象都將圍繞這個核心展開,從此企業(yè)就有了使命感,也更能看清自己未來的路。

就拿一直被水漆跟風(fēng)企業(yè)當(dāng)作跟風(fēng)對象的水漆大品牌晨陽來說,自從定位“水性涂料開拓者”以來,始終專注于水性涂料的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣,致力于以自身的存在為行業(yè),為消費(fèi)帶來環(huán)保革新上的貢獻(xiàn)。秉承著這樣的堅守,當(dāng)其他企業(yè)還拘泥于乳膠漆領(lǐng)域打價格戰(zhàn)時,晨陽水漆已走在水性涂料研發(fā)的路上;當(dāng)其他企業(yè)忙著引進(jìn)水性涂料技術(shù)和產(chǎn)品時,晨陽水漆已經(jīng)將整個水性涂料生產(chǎn)設(shè)備完善,并創(chuàng)造了行業(yè)多個第一;當(dāng)其他企業(yè)為水性涂料施工技術(shù)推廣苦惱之際,晨陽水漆早已完成了在一二三四各級涂料市場的布局。

“領(lǐng)先一步,便步步領(lǐng)先”是對晨陽水漆當(dāng)下發(fā)展的最好詮釋。在行業(yè)和政策都在鼓勵水性涂料發(fā)展的影響下,水性涂料一旦爆發(fā)性地在涂料行業(yè)普及開來,下一個聚焦方向?qū)⑹侨绾螤I銷,鞏固品牌知名度。而這一步已然在晨陽水漆的考慮范圍之內(nèi),據(jù)了解,在撫州區(qū)域市場,晨陽水漆運(yùn)用時下火熱的共享單車進(jìn)行品牌宣傳,立時營造出一種密集、立體、顧客反復(fù)接觸的信息環(huán)境,借勢效果明顯。

當(dāng)然,這只是晨陽水漆與互聯(lián)網(wǎng)接軌,創(chuàng)新營銷的“冰山一角”,其更多關(guān)于營銷的布局也在按部就班的進(jìn)行之中,等待著最后由量變到質(zhì)變的品牌營銷效應(yīng)?;诖?,涂料企業(yè)還是應(yīng)該走自己的獨(dú)立發(fā)展道路,而不是做搖擺跟風(fēng)的企業(yè),只想著“坐享其成”。畢竟跟風(fēng)開展的產(chǎn)品和項(xiàng)目因缺乏核心技術(shù)而并不具有可持續(xù)發(fā)展的潛力,最終依然是無路可走。而企業(yè)只有把關(guān)注大企業(yè)動向的精力,放在關(guān)注市場、研究市場、把脈市場上,實(shí)實(shí)在在做企業(yè),拼技術(shù)、拼特色、拼創(chuàng)意,才能贏得生存的可能。

 
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