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涂料“小眾品牌”將成為市場(chǎng)閃亮的掘金者

2017-05-26

近期,多項(xiàng)2016年的涂料數(shù)據(jù)出爐,這份綜合數(shù)據(jù)已足夠顯現(xiàn)出2016年的涂料市場(chǎng)概況。

比如:2016年我國(guó)涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)7.2%;同比增長(zhǎng)率高于2015年(2015年我國(guó)涂料累計(jì)產(chǎn)量1717.57萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)4.2%;)。

看到這些數(shù)據(jù)是否熱血澎湃?認(rèn)為整個(gè)涂料行業(yè)依然朝陽(yáng)蓬勃?商機(jī)一片?市場(chǎng)大有可圖?

是的,朝陽(yáng)蓬勃,商機(jī)一片,市場(chǎng)仍大有可圖!但那要看對(duì)于誰(shuí)。那些走在行業(yè)最前面的一線品牌做到了近十億、百億,如果單看它們的業(yè)績(jī),的確是非常亮麗!

但事實(shí)上,國(guó)內(nèi)非億級(jí)的涂料企業(yè)更多如螻蟻,一線品牌們創(chuàng)造的價(jià)值只代表了整個(gè)涂料行業(yè)的一部分市場(chǎng),而這部分品牌企業(yè),并不能代表整體行業(yè)。那些雖然沒(méi)有很大名氣,但充斥在市場(chǎng)中每個(gè)角落的品牌,才是涂料行業(yè)“沉默的大多數(shù)”。

對(duì)于不發(fā)聲的他們而言,2016年(甚至接下來(lái)的2017年),將是歷史以來(lái)最難熬的時(shí)期。在涂料原材料的一片漲聲以及環(huán)保政策的包圍下,他們?cè)僖膊荒艽钚袠I(yè)整體增長(zhǎng)的順風(fēng)車(chē),再也不能靠涂料行業(yè)紅利吃飯:市場(chǎng)份額越做越小,能留下來(lái)的商家也越來(lái)越少,他們甚至不知所措:為什么我什么都沒(méi)有變,卻一天不如一天?

現(xiàn)實(shí)就是如此殘酷,不變就意味著錯(cuò),沒(méi)有符合市場(chǎng)環(huán)保級(jí)別的新品研發(fā)力,沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn),培養(yǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的技術(shù)師傅,對(duì)個(gè)性化定制類產(chǎn)品有心無(wú)力,對(duì)服務(wù)轉(zhuǎn)型無(wú)從著手,以為打點(diǎn)戶外平面廣告、盲目切入明星代言品牌形象就是營(yíng)銷(xiāo)推廣,結(jié)果讓品牌越感獨(dú)木難支。

市場(chǎng)有增不減,國(guó)內(nèi)大部分品牌卻叫苦連連。那么,除了國(guó)內(nèi)外一大批巨頭拿走的份額,余下的市場(chǎng)大部分份額又是被誰(shuí)占領(lǐng)了?

我們先來(lái)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)近年涂料市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。隨著包圍式的環(huán)保政策逐步在國(guó)內(nèi)展開(kāi),“油退水進(jìn)”助力了水性環(huán)保涂料的發(fā)展勢(shì)頭;而在這基礎(chǔ)之上,市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí),也由傳統(tǒng)白墻上升到對(duì)個(gè)性化定制藝術(shù)涂裝的迫切需求,尤以近兩年最為火熱。

水性涂料和藝術(shù)涂裝,從產(chǎn)品原材料的革新到技術(shù)涂裝的轉(zhuǎn)型突破,這一路過(guò)來(lái),全國(guó)各地市場(chǎng)已催生一大批善于捕捉商業(yè)變化,積極為品牌作出精準(zhǔn)定位,找出自身在市場(chǎng)差異化的品牌價(jià)值,敢于革新的小眾企業(yè)。

正是這些小眾品牌,有些你甚至看不到他們的大規(guī)模廣告攻勢(shì),也很難在大眾渠道里看見(jiàn)他們的身影,然而他們的的確確可以稱得上是“悶聲發(fā)大財(cái)”,在你根本不知道的小眾群體里火爆流行,不顯山不露水,賺的盆滿缽滿。

在看似舉步維艱的市場(chǎng)環(huán)境下,這類具有鮮明個(gè)性的小眾品牌,正在似徐實(shí)疾地進(jìn)擊當(dāng)下涂料市場(chǎng);原來(lái)被同質(zhì)化充斥得雜亂無(wú)比的涂料市場(chǎng),正在因?yàn)檫@些小眾品牌崛起,逐漸被劃分成一個(gè)個(gè)涇渭分明的圈子。

而令許多守舊不思變革的品牌寢食難安的事實(shí)是:具有鮮明個(gè)性及高性價(jià)比的小眾品牌,將以細(xì)分模式、圈層文化,逐步取代傳統(tǒng)中端品牌。

在信息如此對(duì)稱的現(xiàn)在,擺脫傳統(tǒng)渠道就意味著靈活的銷(xiāo)售方式,這對(duì)于追求個(gè)性以及性價(jià)比的小眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最適合發(fā)展的選擇。小眾品牌也有新的渠道商,但本質(zhì)完全不同,是更深層次地服務(wù)于小眾消費(fèi)群體的,因?yàn)閭€(gè)性需求的滿足必須要有更深層次的服務(wù)。

所以這是一個(gè)最好的時(shí)代,小眾市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)崛起;這也是一個(gè)最壞的時(shí)代,傳統(tǒng)、守舊品牌的警鐘開(kāi)始敲響。而身處這個(gè)時(shí)代的我們,要么順勢(shì)而行、揚(yáng)帆起航;要么無(wú)動(dòng)于衷、觸礁沉底!

 
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